In 11 Konzeptionsstufen werden alle für eine erfolgreiche Werbekampagne relevanten Bestimmungsgrößen dargestellt, erläutert und veranschaulicht. Von der Feldvorbereitung, über das Briefing und die Kreativitätstechniken, bis hin zu den Tests und Bewertungskriterien erfährt der Leser alles, was bei der Entwicklung einer Werbekampagne berücksichtigt werden muß.Dieter Urban ist Professor für Kommunikations-Design an der Fachhochschule Augsburg. Zusätzlich lehrt er als … mehrGastdozent an der Hochschule für Gestaltung in Linz/Österreich und an der Schule für Gestaltung in St. Gallen. Durch langjährige Praxis in der Werbebranche ist er mit dem Handwerk und den Methoden der Anzeigengestaltung bestens vertraut.
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